Penjualan usmile Indonesia Melejit 182% di Ramadan, Pimpin Pasar TikTok Shop

JAKARTA, JakartaHype.com – usmile Indonesia melaporkan rekor pertumbuhan bisnis yang signifikan pada kuartal pertama dan awal kuartal kedua tahun 2026. Lonjakan ini didorong oleh tingginya antusiasme belanja masyarakat selama kampanye Ramadan dan promo double date 4.4, di mana kebutuhan akan kesehatan gigi dan mulut meningkat menjelang momen silaturahmi Hari Raya.

Selama periode kampanye Ramadan, usmile Indonesia mencatatkan peningkatan Gross Merchandise Value (GMV) sebesar 182% di platform e-commerce. Antusiasme konsumen juga tercermin dari rata-rata pesanan harian (average daily order) yang melonjak hingga 228% dibandingkan periode sebelum Ramadan. Momentum positif ini berlanjut pada kampanye 4.4 dengan kenaikan GMV sebesar 47% dibandingkan pencapaian pada kampanye 3.3.

Keberhasilan ini mengantarkan usmile Indonesia menempati posisi pertama untuk kategori merek perawatan mulut (oral care) premium dengan harga di atas Rp40.000 di TikTok Shop. Posisi puncak tersebut diraih secara konsisten sejak minggu pertama Ramadan hingga minggu pertama April 2026.

Pencapaian ini tergolong impresif mengingat usmile baru meluncurkan lini produk pasta giginya pada Desember 2025. Kunci keberhasilan penetrasi pasar ini terletak pada penerapan strategi komunikasi "Interaksi Parasosial" (Parasocial Interaction). Strategi ini membangun ikatan emosional antara audiens dengan figur publik atau kreator konten yang mereka ikuti.

Dalam praktiknya, usmile memanfaatkan teknologi digital untuk menciptakan kedekatan dengan konsumen, mulai dari fasilitas video call dengan figur publik seperti Vincent dan Desta, kolaborasi live talkshow saat sahur, hingga program CSR bersama Human Initiative. Pendekatan ini dikombinasikan dengan edukasi mendalam melalui format podcast yang menyasar generasi Milenial dan Gen Z, seperti melalui kolaborasi dengan program "Ramadan Bareng VINDES" dan "Podcast Escape".

Michelle, selaku Country Manager usmile Indonesia & Malaysia, menyatakan bahwa pencapaian ini merupakan bukti nyata penerimaan positif konsumen Indonesia terhadap inovasi usmile. "Keberhasilan ini didorong oleh implementasi strategi interaksi parasosial yang relevan dengan budaya Indonesia serta pemahaman mendalam tentang kebiasaan konsumen di bulan Ramadan," ujarnya.

Selain strategi pemasaran, aspek kredibilitas menjadi faktor utama kepercayaan publik. usmile Indonesia baru saja dianugerahi penghargaan EPIC Awards 2026 sebagai Breakthrough Brand in E-commerce. Seluruh rangkaian produk usmile juga telah dipastikan memiliki sertifikasi BPOM dan Halal.

Melalui keterangan resmi yang diterima pada Jumat (10/4/2026), lonjakan penjualan ini didominasi oleh dua produk unggulan, yakni usmile Fresh White dan usmile Repair White. Fresh White hadir dengan teknologi Dual Odor-Neutralizing untuk menjaga napas segar hingga 12 jam, sementara Repair White menggunakan teknologi F-CaP Waterless Cleaning dan HAP Enamel Repair untuk memperkuat email gigi sensitif.

Menutup kesuksesan di awal tahun ini, usmile Indonesia tengah bersiap meluncurkan inovasi terbaru pada akhir April 2026. Produk terbaru tersebut dikembangkan khusus untuk mengatasi noda kuning pada gigi orang dewasa dengan teknologi pembiasan cahaya yang memberikan efek pencerahan visual sejak penggunaan pertama.