JAKARTAHYPE.COM - Merek perawatan kulit populer asal Korea Selatan, Anua, baru-baru ini mengumumkan sebuah kolaborasi yang cukup tak terduga dalam industri kecantikan Negeri Ginseng. Mereka secara resmi menunjuk supermodel ternama asal Amerika Serikat, Kendall Jenner, sebagai duta merek global pertama mereka.
Langkah ini menjadi sebuah anomali, mengingat biasanya merek skincare Korea cenderung memilih artis K-Pop atau selebriti lokal untuk mempromosikan produk mereka. Anua memilih jalur berbeda dengan menggandeng sosok internasional yang memiliki pengaruh besar di dunia mode dan kecantikan.
Kendall Jenner, yang saat ini berusia 30 tahun, akan menjadi wajah utama dalam berbagai kampanye pemasaran yang diluncurkan oleh Anua ke depannya. Kolaborasi perdana ini berfokus pada pengenalan produk unggulan mereka, yaitu PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray.
Keputusan ini menandai babak baru bagi Anua, yang pertama kali diluncurkan pada tahun 2019 oleh The Founders, inkubator merek yang dipimpin oleh Lee Sunhyung dan Lee Changjoo. Merek ini telah menunjukkan pertumbuhan signifikan sejak saat itu.
Perusahaan induk Anua menargetkan ambisi besar, yakni melampaui angka penjualan ritel global sebesar 500 juta Dolar AS atau sekitar Rp 8,9 triliun pada tahun 2025. Amerika Serikat saat ini dipandang sebagai pasar terbesar bagi ekspansi global mereka.
Produk-produk Anua sendiri telah tersebar luas, tercatat telah terjual lebih dari 40 juta unit di 160 negara. Distribusi produk ini mencakup lebih dari 20.000 gerai ritel yang tersebar di Amerika Serikat saja.
Seon Hyeong Yi, kepala eksekutif The Founders, menjelaskan alasan di balik pemilihan Kendall Jenner sebagai duta global pertama mereka. "Seiring dengan pertumbuhan pesat Anua di seluruh dunia, kami ingin kemitraan duta global pertama kami berakar pada kecintaan yang tulus terhadap produk," ujar Seon Hyeong Yi.
Lebih lanjut, ia menyoroti kesamaan antara perjalanan kecantikan Kendall dengan filosofi Anua yang mengutamakan kesederhanaan. "Perjalanan perawatan kulit Kendall mencerminkan sesuatu yang dapat dirasakan banyak orang - mencoba berbagai produk, mencari apa yang benar-benar ampuh, dan akhirnya menemukan kepercayaan diri dalam rutinitas yang lebih sederhana," jelas Seon Hyeong Yi.
Dikutip dari WWD, Kendall Jenner sendiri mengungkapkan apresiasinya terhadap produk yang kini ia wakili. "Anua adalah salah satu merek yang selalu ada dalam rutinitas perawatan kulit saya sejak pertama kali saya mencobanya," kata Kendall Jenner.
