GrabAds, Sprite, dan Bear Brand Raih 4 Penghargaan Internasional

JAKARTA, JakartaHype.com – Di tengah tuntutan akuntabilitas pemasaran yang kian tinggi, kolaborasi GrabAds dengan SPRITE® dan Nestlé BEAR BRAND membuktikan efektivitas kampanye berbasis wawasan konsumen, mobilitas, dan jalur pembelian dalam mendorong hasil bisnis yang terukur. Kedua kampanye ini berhasil meraih total empat penghargaan internasional di ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026.

Laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint menunjukkan 38% pemasar menjadikan penjualan atau ROI sebagai metrik utama keberhasilan kampanye, namun hanya 32% yang mengukur ROI secara holistik lintas kanal media. Tantangan pengukuran inilah yang dijawab oleh inovasi GrabAds melalui dua kampanye tersebut.

Kampanye GrabAds bersama SPRITE® bertajuk "Refreshing a Nation on the Move" meraih penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage serta Bronze pada kategori Retail Media. Kampanye ini memanfaatkan momen Mudik Lebaran dengan strategi Online-to-Offline (O2O) berbasis lokasi. Melalui armada GrabCar ber-branding SPRITE, notifikasi dalam aplikasi, dan titik penukaran produk, momen perjalanan diubah menjadi peluang interaksi dan pembelian. Hasilnya, SPRITE® berhasil meningkatkan penjualan 30% di GrabMart dan mencatat conversion rate 25% melalui fitur Self Pick-Up.

Sementara itu, kampanye GrabAds dan Nestlé BEAR BRAND, "Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’", meraih dua penghargaan Bronze di kategori Out-of-Home (OOH) dan Retail Media. Kampanye ini berfokus pada momen sahur selama Ramadan, memperkuat relevansi BEAR BRAND sebagai asupan esensial. Aktivasi full-funnel yang mencakup konvoi mitra pengemudi, ikon kendaraan di GrabMaps, iklan digital, dan sampling produk, berhasil mendistribusikan lebih dari 6.500 produk dan meningkatkan household penetration sebesar 130 basis poin.

Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menyatakan, "Keberhasilan kampanye bersama Sprite Indonesia dan Nestlé BEAR BRAND menunjukkan bagaimana brand dapat mengubah momen budaya menjadi dampak bisnis yang lebih terukur. Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terintegrasi."

Andes Gumilang Hadisucipto, Director Sparkling Flavours, PT Coca-Cola Indonesia, menambahkan, "Bersama GrabAds, SPRITE® berhasil menjangkau konsumen di berbagai touchpoint utama dalam ekosistem Grab, memastikan brand tetap hadir dalam setiap momen perjalanan penting."

Theresia Magdalena Silaban, VP - Category Marketing Manager, Nestlé, mengatakan, "Kampanye ‘1 Kaleng Saat Sahur’ lahir dari sebuah insight sederhana bahwa sahur adalah momen penting. Bersama GrabAds, kami dapat memperkuat pesan tersebut melalui kombinasi media mobilitas, digital, dan sampling, sehingga BEAR BRAND dapat hadir lebih dekat dengan keseharian konsumen."

Keberhasilan kedua kampanye ini juga memperkuat posisi Indonesia dalam capaian regional GrabAds di The Drum Awards for Marketing APAC 2026, yang mencatat total 26 kemenangan di tingkat regional. Ajang penghargaan ini mengapresiasi kampanye pemasaran kreatif, strategis, dan berdampak di kawasan Asia Pasifik.