GrabAds Rilis Laporan 'The Nobar Economy', Ungkap Lonjakan Pesanan Saat Pesta Bola

JAKARTA, JakartaHype.com – GrabAds, solusi pemasaran terintegrasi dari Grab, resmi merilis laporan terbaru bertajuk “The Nobar Economy”. Laporan ini menyoroti bagaimana aktivitas nonton bareng (nobar) telah bertransformasi menjadi momentum konsumsi dengan intensitas tinggi, terutama dalam ekosistem digital GrabFood dan GrabMart. Fenomena ini dinilai membuka peluang strategis bagi para pemilik merek (brand) untuk menjangkau konsumen di saat tingkat keterlibatan (engagement) dan intensi pembelian berada pada titik tertinggi.

Data dari The Trade Desk dan YouGov mencatat potensi audiens yang masif di Indonesia, di mana sekitar 180 juta orang mengikuti gelaran ajang sepak bola global terakhir pada tahun 2022. Riset Snapcart turut memperkuat temuan ini dengan menunjukkan bahwa 84% masyarakat Indonesia menikmati pertandingan sambil menyantap makanan dan minuman. Hal ini mengukuhkan posisi nobar sebagai aktivitas yang sangat lekat dengan pola konsumsi.

Lebih lanjut, riset tersebut mengungkapkan bahwa 82% konsumen mengandalkan layanan pesan-antar seperti GrabFood dan GrabMart selama pertandingan berlangsung. Alasan utamanya adalah keinginan konsumen untuk tetap fokus menyaksikan jalannya laga tanpa harus meninggalkan tempat duduk untuk mencari konsumsi.

Data internal Grab Indonesia mengonfirmasi tren tersebut dengan adanya lonjakan pertumbuhan dua digit pada kategori makanan dan minuman yang ramah nobar (nobar-friendly). Selama periode ajang sepak bola dunia 2022, permintaan meningkat signifikan pada produk-produk praktis seperti martabak, pizza, popcorn, camilan kacang, donat, kentang goreng, hingga berbagai jenis minuman seperti kopi, soft drink, minuman energi, minuman beralkohol, dan jus.

Meski antusiasme terhadap ajang global sangat tinggi, preferensi terhadap kuliner lokal tetap mendominasi. Menu favorit seperti nasi goreng, ayam goreng, ayam bakar, udang keju, lumpia, mie ayam, siomay, dan sate tetap menjadi pilihan utama konsumen Indonesia di platform GrabFood sepanjang periode pertandingan besar.

Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menjelaskan bahwa fenomena nobar merupakan bukti nyata bagaimana momen hiburan dapat dikonversi menjadi peluang komersial yang masif.

"Ketika konsumen mengambil keputusan pembelian secara real-time, kehadiran brand di dalam ekosistem digital menjadi faktor kunci dalam mendorong konversi penjualan. Melalui GrabAds, kami membantu brand untuk tidak sekadar membangun visibilitas, tetapi juga menjadi bagian dari momen konsumsi nyata tersebut," ujar Roy melalui keterangan resmi yang diterima pada Selasa (28/4/2026).

Kehadiran brand pada momen puncak permintaan terbukti memberikan dampak langsung terhadap transaksi. Pada perhelatan sepak bola global 2022, Grab mencatat kenaikan pesanan yang impresif pada sejumlah mitra:
* Sebuah jaringan minimarket mencatat kenaikan pesanan hingga 55% di GrabMart.

Salah satu brand* kopi lokal tumbuh hingga 43%.
Brand* ayam goreng populer mengalami peningkatan transaksi sebesar 41%.

Menyongsong pesta bola dunia 2026, GrabAds telah menyiapkan solusi pemasaran full-funnel yang saling terhubung dalam ekosistem Grab. Solusi ini mencakup Search & Sponsored Listings untuk menangkap permintaan aktif, Homepage Takeover untuk visibilitas maksimal, hingga penggunaan Branded Vehicle Icon pada aplikasi. Selain itu, iklan luar ruang (OOH) melalui armada motor dan mobil Grab tetap menjadi andalan untuk memperluas eksposur merek di luar aplikasi.

GrabAds berkomitmen untuk terus menjadi solusi pemasaran berbasis data yang memberikan dampak nyata bagi pertumbuhan bisnis mitra. Melalui momentum festival sepak bola mendatang, GrabAds mendorong para pemilik merek untuk memanfaatkan perubahan perilaku konsumsi ini secara lebih strategis dan terukur.