JAKARTAHYPE.COM - Pemesanan makanan secara daring telah bertransformasi dari sekadar solusi praktis menjadi bagian integral dari gaya hidup modern masyarakat Indonesia. Kemudahan mengakses berbagai restoran favorit melalui aplikasi ponsel kini memudahkan siapa saja tanpa perlu mengunjungi lokasi fisik.
Kepraktisan ini meluas ke berbagai kegiatan sosial, terutama saat momen nonton bareng (nobar) pertandingan besar, khususnya perhelatan sepak bola global. Momen kebersamaan ini ternyata mendorong peningkatan signifikan dalam konsumsi makanan siap saji yang dipesan secara digital.
Sebuah temuan menarik diungkap oleh GrabAds melalui rilis terbarunya yang bertajuk “The Nobar Economy”. Studi ini menggarisbawahi bahwa aktivitas nobar tidak lagi hanya sebatas hiburan semata, melainkan telah berevolusi menjadi peluang konsumsi makanan dengan intensitas tinggi.
Fenomena ini menunjukkan adanya pergeseran perilaku, di mana momen santai menonton bola kini bertransformasi menjadi sesi dengan high engagement sekaligus high purchase intent dalam ekosistem digital seperti GrabFood dan GrabMart.
Secara kuantitas, dampak euforia sepak bola sangat besar di Indonesia. Data dari The Trade Desk dan YouGov menunjukkan bahwa sekitar 180 juta masyarakat Indonesia ikut meramaikan ajang sepak bola global terakhir pada tahun 2022.
Lebih lanjut, riset dari Snapcart menguatkan korelasi antara menonton pertandingan dan konsumsi makanan dan minuman. Sebanyak 84% masyarakat Indonesia menikmati pertandingan sambil menyantap hidangan, menegaskan eratnya ikatan antara nobar dan aktivitas makan.
Faktor kenyamanan menjadi alasan utama mengapa layanan pesan-antar daring banyak digunakan saat nobar. Sebanyak 82% konsumen memilih mengandalkan layanan seperti GrabFood dan GrabMart agar tidak ketinggalan momen krusial dalam pertandingan.
Data internal Grab Indonesia mengkonfirmasi tren ini dengan adanya peningkatan pesanan kategori makanan dan minuman yang nobar-friendly. Selama ajang sepak bola global 2022, kategori ini mencatatkan pertumbuhan double-digit yang signifikan.
Menu populer yang banyak dipesan mencakup makanan praktis yang mudah dinikmati bersama, seperti martabak, pizza, popcorn, snack kacang, donat, hingga minuman energi, kopi, soft drink, serta jus.
